CONSUMERING: CAMBIAR O SEGUIR SUFRIENDO, USTED ELIGE (4ª ED.) - Javier Rovira, JAVIER ROVIRA

Autor: Javier Rovira, JAVIER ROVIRA

ISBN: 8473569636

EAN: 9788473569637

"Entorno, mercados y competidores cambian hoy a velocidades nunca vistas. Las empresas necesitan algo diferente; una respuesta adecuada a los movimientos de la sociedad que les permita cambiar a su ritmo e incluso adelantarse a ellos. Y esa respuesta parece no estar en el marketing tradicional. Por ello, o las empresas cambian o tendran que sobrevivir con mayor grado de sufrimiento y esfuerzo.Consumering es una nueva propuesta que no se basa en modelos teoricos sino en realidades de mercado y en ejemplos actuales de exito para proponer toda una nueva estrategia.Controvertido, revolucionario, iconoclasta y provocador como su autor, Consumering es un marco de referencia que abre un nuevo ciclo en el marketing para dar respuesta a la necesidad fundamental de las empresas: generar demanda sostenible y rentable. Ya desde el planteamiento del propio libro hastasu contenido y propuestas, se cuestiona el marketing actual desde su propio origen: los mercadosy la segmentacion pasando por el desarrollo de productos, la politica de precios y por supuesto la comunicacion y los otros elementos del mix. Independientemente del grado de acuerdo que pueda tenerse con lo que aqui se postula, Consumering es un libro para reflexionar y pensar en lo que hacemos y como lo hacemos.Basado en empresas y lleno de ejemplos reales, este nuevo marco ha sido presentado antes de su impresion en este libro a autoridades academicas y a presidentes, directores generales y responsables de marketing para su validacion.Todos coincidieron en lo rompedor de su propuesta e hicieron un comentario comun significativo: ¿como lo implanto en mi empresa?Recomendamos al lector que abra la ventana de Consumering para dejarse inspirar por el aire fresco que representa y que inicialmente no se deje llevar por el no es posible; claro que es posible como lo vera en los numerosos ejemplos de empresas que se mencionan de diferentes categorias y sectores. Si tiene la mente abierta y quiere darle la cara al mercado, usted tambien puede cambiar. Y si no, parafraseando al autor, por lo menos no diga que nunca nadie se lo ha dicho.Indice:Prologo de Philip Kotler.- Este mundo cambia rapido y sin vuelta atras: tendencias.- Consumidores extremos y comportamientos: ¿seguro que sabe lo que sus consumidores realmente buscan?.- ¿Puede el marketing con todo esto?.- Consumering: ya esta en el mercado. ¿A que espera para empezar con el? ()"