GESTION DE PRECIOS (5ª ED.) - ENRIQUE DIEZ DE CASTRO, ENRIQUE DIEZ DE CASTRO

Autor: ENRIQUE DIEZ DE CASTRO, ENRIQUE DIEZ DE CASTRO

ISBN: 847356538X

EAN: 9788473565387

Propone un modelo normativo orientado hacia como debe establecerse el precio de los productos o servicios ofrecidos por una organizacion, pero no olvida en ningun momento el enfoque positivo, es decir, lo que es o se hace actualmente en la realidad empresarial. A lo largo de esta obra se desarrollan los siguientes temas: la conceptualizacion y tipos de precios, el precio como variable de marketing, la importancia del precio, analisis de los factores determinantes de un precio (coste completo, precios aceptables, alineacion de precios, metodo del valor percibido, etc.) objetivos de la politica de precios y decisiones estrategica de precios. Se abordan los precios desde una perspectiva general, pretendiendo que la obra sirva de modelo para la fijacion de precios para todo tipo de producto o servicio. La finalidad es conseguir un doble objetivo: desde una orientacion profesional, que cualqueir responsable en el ambito empresarial encuentre las respuestas a todos los interrogantes que se le susciten sobre como fijar un precio y, desde una orientacion academica, que sirva como instrumento docente para profesores y alumnos de grado, masters o cursos especializados de gestion empresarial y marketing. Los autores: Enrique C. Diez de Castro es doctor en C. EE. y Empresariales, premio extraordinario de Licenciatura. Catedratico de la Universidad de Sevilla. Su actividad como escritor es prolifica, doce libros, 25 articulos en revistas cientificas nacionales e internacionales y 30 ponencias presentadas en congresos. Isabel M. Rosa Diaz es doctora en Administracion y Direccion de Empresas. Profesora en la misma universidad. Autora de articulos publicados en revistas prestigiosas y miembro de varios grupos de investigacion y asociaciones cientificas internacionales.