GUIA PARA CREAR MENSAJES Y CONTENIDOS PUBLICITARIOS: EL BRIEFING CREATIVO - FERNANDO LABARTA, FERNAN

Autor: FERNANDO LABARTA, FERNANDO LABARTA

ISBN: 8416100098

EAN: 9788416100095

En la actualidad las audiencias acceden a pocos contenidos impuestos: ahora eligen. Por ello, mas que nunca, la creatividad y la creacion de los propios contenidos cobra un papel esencial. De hecho, en el entorno online ya no existe un buen plan estrategico de marketing sin una idea creativa en su eje. El nuevo comunicador ha de estar preparado para desarrollar una creatividad integrada: publicidad, branded content, redes sociales Su perfil debe aunar el amplio conocimiento existente en comunicacion, pues precisaconocer todos los recursos para llegar de forma estrategica a sus distintos targets. El objetivo debe ser contar con una vision global de la creacion de contenidos para poder plantear o dirigir la comunicacion corporativa e institucional multiplataforma/multipantalla.Fernando Labarta acusa en este libro al sector de la comunicacion de estar vacio de imaginacion y desestructurado, y, para predicar con el ejemplo, su vision creativa hace del mismo un texto ameno, divertido, fresco y sorprendente de principio a fin. El autor se obstina en enseñar a crear, a los que desean ser creativos y a todo aquel que quiera conocer los verdaderos fundamentos de la nueva comunicacion. En su discurso emplea la teoria con innumerables citas e inspirandose en todo lo que huela a sustancia creativa, y la practica, con numerosos supuestos practicos. Esta obra pretende ayudarte a caminar, de verdad, hacia las ideas, ademas de dar sentido y coherencia a la concepcion de mensajes y textos de la comunicacion comercial.