LA PUBLICIDAD - Armand Mattelart, ARMAND MATTELART

Autor: Armand Mattelart, ARMAND MATTELART

ISBN: 8449309913

EAN: 9788449309915

La publicidad es cada vez menos patrimonio exclusivo del , puesto que han aparecido nuevas ofertas de servicios que han ampliado el abanico de sus especialistas. Expertos que ya no solo emiten diagnosticos para sus clientes, sino que se implican en la decision. En una palabra, la publicidad no ha cambiado solamente de imagen: ha cambiado de naturaleza y, con ello, ja variado su relacion con la sociedad . Por el peso que ocupa en la determinacion de los sistemas de comunicacion, ha asumido el papel de interlocutor de los poderes publicos y sus redes de influencia hacen oir su voz por todas partes donde puedan tomarse unas decisiones que limiten el espacio publicitario. Detras de sus reivindicaciones y dictamenes, la institucion publicitaria propone mas que nunca un modelo de organizacion de las relaciones sociales. Como consecuencia, la finalidad de esta obra es dibujar los contornos del nuevo dispositivo publicitario, trazar su genesis y presentarlo en perspectiva.