MARKETING ESTRATEGIAS Y TENDENCIAS - Varios autores, VV.AA.

Autor: Varios autores, VV.AA.

ISBN: 8416466378

EAN: 9788416466375

La principal finalidad de este libro es la de acercar tanto a los estudiantes de 3º del grado en ADE como a todo aquel que este interesado, al conocimiento del marketing desde un punto de vista estrategico. Con este libro se pretende que el lector, entienda que acciones estrategicas son necesarias para llevar a cabo la planificacion del area comercial de la empresa y conozca que tecnicas de marketing han aparecido en los ultimos años.El libro esta estructurado en cuatro bloques generales:1-Conceptos basicos.2-Marketing estrategico.3-Estrategias de marketing operativo.4-Nuevas tendencias de marketing.Todos los capitulos de este libro se han estructurado de la siguiente manera:-Indice con los epigrafes y su epigrafes que conforman el capitulo.-Una introduccion donde se presentan las ideas basicas y los contenidos esenciales tratados en el tema, y las orientaciones para el estudio donde se indican aquellos aspectos a los que se debe prestar mayor atencion.-A continuacion se reflejan los contenidos didacticos del capitulo.-Despues se incluye el desarrollo del capitulo.Al final de cada temas, aparecen una o varias lecturas denominadas Marketing en accion o Marketing en profundidad. En el primer caso se trata de aplicaciones de la teoria a casos practicos y en el segundo caso, se ahonda en algun concepto teorico concreto.-Luego se incluyen palabras clave, fundamentales para la comprension del capitulo.-Unas preguntas de autoevaluacion tipo test, similares a las que el alumno se puede encontrar en el examen final.-Por ultimo la bibliografia utilizada para la elaboracion del texto.