FUNKY BUSINESS - KJELLNORDSTROM Y RIDDERSTRALE JONAS

TRADUCCIÓN: GLORIA MENDEZ

PROLOGO DE DAVID ALLEN

MENTES CON VISION DE FUTURO

EL TALENTO MUEVE AL CAPITAL

BEST SELLER MUNDIAL

ED. PEARSON – PRENTICE HALL - 2000

Editado con papel y tinta ecológicos

266 páginas – 21 x 17 cms.

Rústica con solapas

Estos dos revolucionarios del management con la famosa saga “Funky Business”, ven clara la importancia de construir una “empresa emocional” y sugieren cuatro formas básicas de comunicar:

Apelar a la razón (relacionada con la lógica)Al afecto (con el amor)

A la intuición (con la visión de futuro)

Al deseo (con la sensualidad)

Apuestan por intensificar las tres últimas vías: “el éxito se basa en abandonar la noción de que las personas son criaturas racionales” basándose en los ejemplos de Harley Davidson y Apple.

En los negocios, lo vulgar nunca gana. El talento no quiere trabajar así; los consumidores no quieren comprar así. El mundo empresarial tiene que volverse un lugar más interesante: un lugar en el que pueda haber emprendedores creativos que se arriesguen. En el que el talento pueda vivir. En Funky Business, se marca el camino para gente abierta a una nueva receta para sus negocios: una receta que sea diferente, única, creativa y al final del día, Funky.