LA PUBLICIDAD - ROBERT LEDUC - GUADIANA - 1972

LA PUBLICIDAD - ROBERT LEDUC - Guadiana (Colección La Vida de la Empresa nº 7) - 1972.

144 páginas. Medidas: 12 x 18 cm. Rustica. Traducción de José Mancera Barroso. Notas de José Antonio Storch.

Estado: Bueno.

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Indice:

- Introducción.

** 1. El contenido de la publicidad.

1. La busca de la argumentación publicitaria.

2. La determinación del eje.

3. Los mecanismos de persuasión.

** 2. Los vehículos de comunicación (o medios).

1. La prensa diaria.

2. Revistas.

3. El cine.

4. La radio.

5. La fijación de anuncios sobre carteles.

6. La televisión comercial.

7. Algunas definiciones necesarias para la utilización de los medios.

** 3. Los estudios relativos a la publicidad.

1. Los estudios de contenido.

2. Medida de la eficacia de la publicidad.

3. Los estudios sobre medios.

4. Estudios sobre la forma de utilización de los medios.

5. Los organismos de estudio e investigación.

** 4. La elaboración de la campaña publicitaria.

1. El análisis de la situación comercial.

2. La política publicitaria.

3. El plan de publicidad.

** 5. El presupuesto de publicidad.

1. El contenido del presupuesto de publicidad.

2. Métodos para establecer el presupuesto de publicidad.

** 6. Las agencias de publicidad.

1. Definición y función.

2. Organización y funcionamiento.

3. Remuneración.

** 7. Efectos económicos de la publicidad.

1. La acción de la publicidad sobre la demanda.

2. La acción de la publicidad sobre los productos.

3. La acción de la publicidad sobre la competencia.

4. La acción de la publicidad sobre los costes.

5. La acción de la publicidad sobre los precios.

- Conclusiones.