Trade Marketing- 9788436821079

: Este libro explora la gestión eficiente de las relaciones entre fabricantes y distribuidores en el contexto de mercados de gran consumo. Analiza cómo la cooperación entre estos actores, en lugar de la rivalidad, puede generar beneficios mutuos y mayor valor para el consumidor. Se examina el impacto práctico de las estrategias de trade marketing en el ámbito empresarial, ilustrado con ejemplos de una investigación en España en los sectores de alimentación envasada y droguería-perfumería.La obra aborda la evolución del trade marketing y su relación con iniciativas como la gestión por categorías y la respuesta eficiente al consumidor (ECR). Se ofrece una comprensión profunda de los fenómenos que permiten desarrollar estrategias de gestión más eficaces para proveedores y distribuidores, con el objetivo de mejorar la implantación y el protagonismo en el mercado español. EAN: 9788436821079 Tipo: Libros Categoría: Negocios y Economía Título: Trade Marketing Autor: Victoria Labajo González Editorial: Grupo Anaya Publicaciones Generales Idioma: es-ES Páginas: 216 Formato: tapa blanda