Comunicación empresarial y la gestión de los intangibles en España y Latinoamérica. Informe anual 20

Autor:		VVAA. Justo Villafañe (dir.)
Año:		2014
ISBN:		9788497848725
Encuadernación:		Encuadernación de tapa blanda
Idioma:		spa
Ilustrador:		...

Gedisa, 2014. 336 páginas salpicadas con gráficos color. Texto a dos columnas. 25 x 20. Tapa blanda de editorial ilustrada con solapas. Como nuevo. ISBN: 9788497848725. El informe anual sobre La Comunicación empresarial y la gestión de los intangibles en España y Latinoamérica acude a su decimosexta cita para dar cuenta de los principales hitos sobre los intangibles empresariales a ambos lados del Atlántico. Como en ediciones anteriores, el informe cuenta con el apoyo del Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad 1 de la Universidad Complutense de Madrid y de cinco patrocinadores: CaixaBank, El Corte Inglés, Iberdrola, Mapfre y Siemens. Entre los principales contenidos de la edición de 2014 destacan: - El Observatorio Global de Intangibles que da cuenta de las principales novedades en la gestión del desarrollo de los intangibles empresariales. - MercoLab estudia la presencia del Monitor Empresarial de Reputación Corporativa en Latinoamérica con particular interés en los resultados de México y Brasil, en la responsabilidad social y la gobernanza en los países MERCO y en las relaciones y diferencias entre los monitores de RSC y reputación corporativa. Perú es analizado este año de forma especial a través del trabajo de varios expertos peruanos que abordan el estado y la evolución de la gestión de los intangibles empresariales en ese país durante los últimos años, así como los desafíos más importantes de cara al futuro en ese ámbito. La investigación de Justo Villafañe propone un marco metodológico, a partir de la teoría de la reputación, para abordar la construcción de la Marca España. La investigación se apoya en un estudio cualitativo y cuantitativo desarrollado a principios de 2014 y su objetivo es establecer un código de Marca País eficaz y un relato que sustente su estrategia de implantación. El capítulo de Papers recoge trabajos de investigación académicos sobre temas como la ética empresarial, la innovación medioambiental y su relación con la reputación de las empresas, la medición de la huella social generada por la actividad productiva y el estudio de la gestión de la comunicación.