Supermercados.com- 9788473565356

Este libro proporciona una guía para las organizaciones de distribución alimentaria que venden sus productos a través de Internet. Ofrece una descripción actualizada de la situación de los supermercados e hipermercados que realizan actividades de comercio electrónico, tanto desde un punto de vista teórico como práctico. Incluye un análisis de las herramientas de marketing y un estudio individualizado de los distribuidores más importantes que se han incorporado a este negocio digital, desde El Corte Inglés hasta Carrefour, Alcampo, Eroski, Caprabo, Condis, Gadisa y Mercadona.
El libro describe las estrategias adoptadas por cada supermercado virtual, sus características diferenciadoras, los componentes de su oferta, las estrategias de precios y distribución, y los instrumentos de comunicación empleados para dar a conocer su actividad de venta electrónica. También presenta el nivel de integración de esta actividad en la estrategia general de la empresa y el grado de optimismo respecto al futuro del comercio electrónico en el sector. Está dirigido a profesionales, supermercados e hipermercados virtuales, estudiantes e investigadores de marketing, y consumidores finales.